□ 湖北日报评论员 周磊

中国商业联合会近期发布通知，要求起草《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准。这意味着首部全国性直播电商标准即将出台，以此让“直播带货”有规可循。

当下，“直播带货”当属最热门的电商销售模式。在惊叹其发展速度的同时，也要关照其发展质量。与其他网络经济形态前期发展一样，电商直播也逐渐暴露出虚假宣传、货不对板、质量“翻车”、售后维权等问题。不仅给消费者造成了损失，也影响着行业的创新能力，损害电商直播持续健康发展的基础。科学制定规范，明晰各方应尽的责任和义务，出台或调整细化管理规定，给电商直播设门槛、划底线、树标准、立规矩，维护交易秩序，既有利于保障消费者的合法权益，也能进一步助力这种经济新业态走上规范化发展的快车道。

任何一个行业的健康发展，都离不开制度规范。让电商直播告别野蛮生长，进入一个正向良性的发展时期，出台规范只是一个新起点。从以往互联网新型业态的发展状况来看，滋生的问题往往具有复杂性和多样性特征，在治理上要做好及时跟进、适时调整、规范引领的长期准备。树立标准、制定规范、强化约束，并非阻碍新业态的蓬勃发展，而是要规制各种乱象，让行业运行在健康的发展轨道上。

电商直播方兴未艾，呼唤更好的制度呵护。适时跟进和解决新问题新矛盾，避免发生“劣币驱逐良币”的现象，必然是一个连续不断的过程。从灵活性更大的制度规范，到威慑性更强的法律约束，都要持续改进、不断完善，用制度为新业态的发展保驾护航，让其运行在健康有序的发展轨道上。